项目定位为通过设计打造一条集现代时尚、多元混搭的第一中轴景观商街。让城中街重彰城市核心地位，重拾一方市井温情。融合过去的吴越文化、钱王文化；现在的湖山文化、时尚文化和未来的城市文化。

采用“一轴、三区、六节点”的总体规划结构，以人文景观为主体，融入迎宾、商业、文化和生活多种功能。设计遵循原有街道的建筑风格、对其进行归纳整理，融入更多的地域特色，当地文化及现代时尚元素，共性之中展现个性，多种建筑风格相融进行混搭，针对立面、景观、店招等各个方面进行改造提升。